成為職業棒球員，是許多棒球人的夢想，但實現之後呢？前統一7-ELEVEn獅隊球星「小破」劉芙豪表示，「夢想分成已經實現跟尚未實現，要如何持續想做的事，串連它們並延伸出新的想像？」小破與JAX運動品牌的成長史，正是上段話最好的例證，就請跟著HAVFIT一同認識他的故事。
職業生涯的自我要求
在許多球迷心裡，長打與守備就是劉芙豪魅力所在，而他確實留下如生涯首打席全壘打、08年亞洲職棒大賽單場兩支三分砲等不可思議紀錄，外野雷射肩助殺更是其正字標誌，這些精彩時刻覆蓋了小破大半職業生涯，「小學6年級，我看著職棒元年比賽，就以打職棒為目標了，從小到大也以專業運動員的方向在鍛鍊自己。」包含運動營養學研究、季後多次自費赴日自主訓練等，小破疑惑的是，「為什麼大聯盟選手可以打到40幾歲，台灣的選手30幾歲就走下坡？」
「身體狀態保持在什麼程度比較重要，這跟年紀沒有直接關係，很多人是被『講老的』，講到『退化』了。」職業選手為了延續運動生命，不可以認同自己老，至少應該懷抱這個態度。小破告訴自己一定要好好鍛練，注意飲食、生活作息等習慣，突破中職選手在年齡上的成見，而隨著年紀增長、小破體能下滑同時，技術與觀念是愈加成熟，2015年以37歲年紀締造的半季15轟還寫下了生涯新猷。而後，小破在2018年、生涯的第15個球季結束時褪下了球衣，當時正準備迎接40歲生日的他，身體依舊保有競爭力，「棒球是我非常喜歡的一項運動，我對我自己一直都是高標準的要求！」
劉芙豪與JAX的邂逅
就像自己的引退宣言「Not the end！」尚未結束一樣，劉芙豪在退役後並沒有離開球迷、離開棒球，從生涯後期就開始著手建立的個人品牌「JAX」，在高掛球鞋後，開始正式全心投入開創與經營。以自身的英文名字發想為品牌名，JAX與其外號「破壞王」互相襯托，充滿爆發力與魅力，而這竟與2013年一位外籍投手馬卡龍（Michael Seth McClung）有關。
「我很喜歡跟洋將交朋友，馬卡龍幫我取的這名字來自於MLB美國職棒名人堂球員——10月先生傑克森（Reggie Jackson），球迷期待他打全壘打時就會吶喊Give me a Jack。」在美國棒球文化，JAX就是長打代名詞，簡潔有強烈個人風格又好記，台灣也很少見，小破一聽覺得「就是它了」！並延伸決定將自己相當喜愛的英文名字開創成他的人生當中第一個品牌名「JAX」。
時光飛逝，職業選手退休後要做什麼？要怎麼讓影響力延續在自己投入大半輩子時間熟悉的棒球生態並向外發展？小破省思，球員知名度往往伴隨退休後的時間與世代慢慢褪去，畢竟新生代的小朋沒有看過你打球，若文化保存又不夠成熟，年輕一代根本無所認識前輩們的表現。
汲取國外經驗，籃球之神喬丹（Michael Jordan）在退役後自創的飛人品牌就作為其生涯自我的延續，過去台灣運動員不乏「個人化商品」，但「個人品牌」就較為罕見！包含上壘後「X」激勵手勢、千安百轟完成時的慶祝動作、引退儀式的相關商品、爵士鼓與饒舌演出等等，小破都試圖在想法創意上突破既有格局，帶給棒球圈新的刺激或者思維，而這正是JAX品牌的創立源起。
品牌核心資源
棒球員的球具非常專業，跟業界其他知名品牌相比，JAX的商品在專業技術經驗上是具備市場獨特品牌優勢的，「球棒是有各種棒型的，平衡型、重頭型、握把是粗是細、棒尾是喇叭型或者傳統型，這都會影響球員技術層面表現，這些都還只是基本的設定。我們要開發出各種攻擊型態選手適合度最大化的武器，這是從我身上持續延伸的技術展現！」
球棒現階段為JAX品牌的主力商品之一，其木料都由小破本人親自嚴選，並由個人自主研發棒型，「這是我很在行的其中一個服務項目！」不管什麼類型選手，小破都能看出哪種球棒適合你發揮，「平衡型的棒頭適合硬碰硬把球強擊回去、棒頭技巧運用佳的選手適合重頭感且握把不建議太粗。」很多球員一直都在摸索自己適合哪種球棒，才能為技術與成績加分，和最重要的優點最大化展現，或許自己一直無法突破的技術缺失是跟選擇棒型有關呢！
小破以個人豐富經驗、包含技術層面觀念在挑選設計球具，這部分就是無可取代的核心資源，「我如果能做出這樣的產品，涵蓋教學課程，或許就能對棒球圈更有貢獻。」
「現在網路影音發達，大家都可以從網上找到很多資訊，如之前討論度很高的打擊仰角理論，因為有特別進修並實際實現在職業賽場上，就能以自身球員視角做說明，延續影響力，並於講評工作上與大家分享研究後的觀念。」
小破笑著表示，不是自己不想接下教練工作，身為多年球員退休，生涯歷經許多輝煌的戰役，自己一定也很有熱情為打造一支冠軍隊伍而努力，相信是球員都會有這樣的憧憬。但他認為擔任選手與教學、指導球員是兩回事！必須先好好進修學習，畢竟這樣傳授與回饋的工作是會深刻影響著選手發展的，不僅非常專業，也是教練責任所在，小破對自己也抱持著很高要求，若有天緣份到來，絕不會吝嗇自己所學。
小破現在負責的課程，學員有二年級小朋友、有女性上班族、也有5至60歲長者，涵蓋科班非科班、香港跟其他地區等等，他都能帶著這些學員進行棒球專業訓練，或者有別於健身教練的身體機能調整，「現在的我不是一支球隊的教練，而是學習如何成為好多好多人的『總教練』。」
夢想無極限，品牌六大標籤
以現階段來說，JAX品牌在商品的部份分成「JAX Sports」與「JAX Fashion」兩大類型，另一塊品牌的核心技術服務為教學活動的「JAX Academy （JAX學院）」和棒壘及運動訓練的「JAX Basketball Academy（JAX棒球學院）」。劉芙豪會如何給系列產品能快速被廣大消費者識別的六個標籤？這一段為小破口述的親筆紀錄：
一、夢想無極限Dream To Infinity
這句話是JAX品牌之信念Slogan，我職業生涯乃至於生活信念，都藉由想像作為起點，我很肯定只要你勇敢去想，就可以實現很多不可思議的成就。
二、注入時尚美感
我一直覺得許多運動服飾產品在設計上會比較專注在材質、功能與舒適感上。其外觀都比較運動風格，不易與時尚流行的衣著或配件做搭配。很多西方國家會穿著運動服飾、搭配皮衣加外套去上班，或是戴個墨鏡、包包就很有型的上街去，這在台灣還是比較少眾的。因此我想設計出除了運動服飾應有的專業之外，再加上容易搭配流行時尚的配件，不要被侷限只能運動使用，變成平常出門時打扮的選擇。我希望JAX品牌能提升愛運動的人整體的美感、質感、時尚感，為台灣帶來這樣的元素。
三、結合職業運動員經驗與觀念的結晶
包含我自己超過三十年運動生涯的經驗，在最廣義的運動層面上來說，我對專業運動產品的設計都會以各種運動員的思考邏輯、技術觀念或者使用後心得，結合成更專業的產品。
四、專屬於個人的夢幻逸品
公司的核心資源是技術與經驗，JAX品牌除了專注於專業的開發上，更重視能以獨一無二的尊貴客製化服務，滿足客人的真正需求，不僅符合你在運動上的技術使用特點，更能擁有代表自己專屬的夢幻逸品，達到功能、獨特、品質的全方位滿足。
五、台灣自創品牌國際化
在JAX品牌創立過程中，包含設計、開發、選料、包裝、行銷通路等等，我全部都會親力親為去參與過濾、溝通與選擇。想法當然是把品牌品質做好並朝國際市場邁進，在疫情爆發前，每年都有到不同國家進行考察與接觸，參與許多國際大型的展覽與會議。藉此拓展更寬廣的視野與公司人脈，自然商品與服務夠好夠競爭，就有機會把產品推上國際，或者獲得洽談經商的機會。
我以職業選手視角出發，清楚運動員想要什麼、需要什麼，幾次的國際走訪JAX的產品也確實被許多國外選手青睞與喜愛，台灣產品不僅可以深耕本土，我相信具備或超越國際水準的產品也一定可以擁有國際化的競爭力。
六、突破台灣運動領域框架
台灣棒球員的社會觀感、地位、薪水不比美國、日本等一線國家，在其他項目的運動員也一樣面臨更艱辛的環境。退役的運動員若不是在教育界，就是回歸傳統產業，能在自己擅長或想做的領域有好的、穩定的待遇工作畢竟是少數。運動員生涯辛苦，後期的生存延續有時比生涯訓練更加辛苦。大部分家長最常擔心的一點，就是小朋友若打不出成績，未來可以做什麼？
我希望透過一路走來累積的能力，統整以學院教學、經驗分享講座與指導和JAX品牌的全方位商品開發等資源，對台灣運動界傳達一個正面向的意義，向後輩證明運動員絕對可以做到很多意想不到的事情，別忘了我們擁有許多用每天磨練出來的珍貴特質！好好轉化運用，一切都將成為可能！做自己想做的事，絕對不會是遙遠的夢想，也不再只能選擇向框架與現實低頭。
當你真心渴望
在2004年參加中職選秀加盟統一獅前，劉芙豪待在業餘勁旅合作金庫棒球隊，一心想要進職棒，夢想成真之後，小破在春訓期間無比興奮，不斷想像第一個打席站上打擊區的感覺，情境越想越真實、越想越激動。
「如果我打出全壘打，感覺會有多好？」
「該怎麼繞壘，慶祝手勢要怎麼比？」
「我該怎麼紀念這一刻？」
小破表示，自己以前沒看過所謂的吸引力法則，但想像畫面到最後太逼真、站上球場時興奮蓋過緊張感，竟真的實現打出全壘打！當內心渴望的事情化作真實，那種反饋是很強烈的，強烈到小破繞過二壘時還不太相信、身體不自覺發抖興奮著，直到往三壘跑時才回神，回本壘做出預想的動作紀念生涯初登場Show這一刻。
「這件事對我影響很大，當你很渴望很渴望一件事情時，你就有可能把它打造出來。」小破懷著熱情說道，在這之後，小破就更喜歡想像，想像到幾乎每個細節都完整的程度，正如同JAX品牌萌芽時，很多天馬行空的想法就跟著蹦出來。
棒球員的無價財富
不管再怎麼辛苦，運動員特質就是「堅持」，打擊遇到低潮，就反覆看影片調整，把自己練到心中極限的位置之後，再去多要求一些，小破解釋道，「球員職業生涯應對過各種困境，應該可以把這樣的能力發揮在所有場合。」
單場吞了3次三振，如何迅速調整在最後打出再見全壘打；守備失誤漏接之後，如何在關鍵時再見美技贏回來。職業棒球運動是高強度競爭環境，考驗不只存在於球場上，還有很多外界因素考驗著球員，不管幾歲都要想辦法繼續突破，「生涯收穫了這麼多東西，有沒有轉化成能力體現在其他面向？」
JAX品牌發展至今，小破從不覺得辛苦挫折，「因為這些事是自己發自內心、決心要做的事，很想做的事就無論如何不會覺得辛苦了，不是嗎？」對他來說，棒球員身上懷著眾多無形財富，只要找出核心能力，多加省視一定可以發揮，而不是熬過去之後就放在心裡某個地方，忘記怎麼使用它，「所以誰在跟你競爭？其實根本沒有『競爭』這件事，終究還是自己在要求、提升和更新自己，讓自己實現心中最高的表現而已。各行各業中真正的精英不都是如此？『競爭』一詞有太多著墨在其他的人事物糾結上了，可能因此被這些複雜給拉走，專注在自己心中的高要求，不斷進化更新，享受在努力過程中，我相信這態度會自然帶領自己走向明確和自己最高表現的境界！」
「探索本質、投入想像、串聯夢想、享受發揮。」訪談最後，小破以這段話作為整個棒球生涯乃至於第二事業品牌發展的註解，他笑著說道，會不會太哲學？但正如他一直以來的習慣，小破投入了大量想像，每個字句都是他深刻咀嚼萃取出的深層靈魂。